Wyniki sprzedaży Carlsberg Polska w 2008 roku
Data: 2009-02-19
Firma Carlsberg Polska, jeden z trzech najsilniejszych graczy na polskim rynku piwowarskim, 2008 rok zamknęła sprzedażą na poziomie 4,363 mln hl. Marka Carlsberg, flagowy produkt Carlsberg Polska, w 2008 roku ugruntowała swoją pozycję lidera w segmencie piw międzynarodowych, zarówno w ujęciu ilościowym jak i jakościowym, m.in. dzięki działaniom marketingowym związanym ze sponsorowaniem przez markę rozgrywek UEFA EURO 2008™. Udziały rynkowe tej marki w 2008 r. wynosiły 1,7% w ujęciu ilościowym oraz 1,9% w ujęciu wartościowym (wg. AC Nielsen). Rok 2008 był najlepszym rokiem w historii marki Karmi, której sprzedaż przekroczyła 200.tys. hl. Wzrost wolumenu sprzedaży przełożył się na 15% wzrost sprzedaży w ujęciu wartościowym. Swoją pozycję rynkową znacząco wzmocniła także marka Okocim Mocne – w 2008 roku jej sprzedaż wzrosła aż o 16% w ujęciu ilościowym, co jest dynamiką znacząco wyższą niż dynamika segmentu, która wyniosła w 2008 roku 7%. Swoją silną pozycję w regionach utrzymują marki regionalne z portfela Carlsberg Polska: Kasztelan, Bosman i Piast. Spółka odnotowała wzrost wartości sprzedaży wszystkich tych marek w 2008 roku. Stała dbałość o jakość produkowanego piwa znalazła swoje odzwierciedlenie w licznych nagrodach zdobytych w 2008 roku przez marki z portfela Carlsberg Polska. Marka Piast uhonorowana została prestiżową nagrodą złotego Lauru Konsumenta w kategorii Produkt Regionalny Roku, przyznawaną na podstawie badań konsumenckich, a marka Carlsberg – nagrodą Premium Brand. Szczególnym sukcesem było przyznanie aż czterem markom z portfela Carlsberg Polska nagród w prestiżowym Ogólnopolskim Konsumenckim Konkursie Piw ”Chmielaki Krasnostawskie 2008”. Marka Harnaś została uhonorowana tytułem „Najlepsze Piwo – Chmielaki Krasnostawskie 2008” w kategorii piw jasne pełne o zawartości ekstraktu w brzeczce 11,1–12,0 Blg. W tej samej kategorii brązowy medal otrzymała marka Kasztelan. Jednocześnie marka Okocim Mocne zyskała - już po raz drugi z rzędu - złoty medal i tytuł „Najlepszego Piwa – Chmielaki Krasnostawskie 2008” w kategorii piw mocnych. Drugie miejsce w tej kategorii przypadło natomiast marce Piast Mocne. Marka Harnaś otrzymała także srebrny medal w prestiżowym konkursie European Beer Star 2008, odbywającym się w Gräfelfing w Bawarii.
Komentarze Członków Zarządu Carlsberg Polska
- Ubiegły rok nie był rokiem łatwym dla polskiej branży piwnej. Musieliśmy się zmierzyć z rosnącymi cenami surowców do produkcji piwa i jego opakowań. Nieuniknione okazały się podwyżki cen produktów, co w połączeniu z pogarszającą się sytuacją ekonomiczną miało negatywny wpływ na konsumpcję piwa w Polsce – całoroczna dynamika sprzedaż piwa w naszym kraju wyniosła zaledwie 1,8%. Tym bardziej cieszą nas dobre wyniki sprzedaży, które udało nam się uzyskać dzięki systematycznemu budowaniu wartości naszych marek i zwiększaniu efektywności działania. – powiedział Piotr Majchrzak, Wiceprezes Zarządu ds. Finansów w Carlsberg Polska.
- Rok 2009 również nie zapowiada się na łatwy dla naszej branży. Wchodzimy w niego jednak z jasną strategią, ambitnymi planami i kilkoma atrakcyjnymi propozycjami dla naszych konsumentów. Mam nadzieję, że to pozwoli nam zarówno wzmocnić naszą pozycję rynkową jak i utrzymać wysoką rentowność. – dodał Jacek Pastuszka, Prezes Zarządu Carlsberg Polska.
