Od Redakcji - Prasa handlowa w czołówce mediów wśród handlowców

PRASA HANDLOWA W CZOŁÓWCE MEDIÓW WŚRÓD HANDLOWCÓW

Rok 2008 przeszedł już do historii. Z punktu widzenia polskiego handlu był to kolejny rok, charakteryzujący się kontynuacją rozpoczętych kilka lat wcześniej procesów konsolidacji rynku. W hurcie widać już wyraźną czołówkę operatorów – Makro, Eurocash, Emperia, Selgros odgrywają tu wiodącą rolę. Z tym, że pozycja Makro jako lidera kiedyś niepodważalna, dziś nie jest już tak zdecydowana. Gdy w 2007 r. łączna sprzedaż 20 największych firm operujących na rynku hurtu artykułami spożywczymi wyniosła 43,7 mld zł, to firmy te odpowiadały za 29% wartości całego rynku. Szacuje się, iż za rok, dwa, 10 największych firm hurtowych będzie kontrolować już 40-50% tego rynku. Jednak hurtownie bez własnego zaplecza detalicznego czy detaliści niepowiązani z dostawcami, w obliczu powyższych zmian zaczynają przykładać do tej kwestii coraz większą wagę. Dzieje się tak w sytuacji, gdy sklepy wielkopowierzchniowe tracą powoli impet. Rynek wydaje się tu nasycony, obiektów tego typu otwiera się obecnie mniej. Zauważalna jest również tendencja do zmniejszania powierzchni sprzedaży. Widać, że czas wielkopowierzchniowych obiektów mija, a konsumenci wolą mniejsze placówki, w których zakupy można zrobić szybciej i bliżej miejsca zamieszkania. Można cieszyć się też z faktu, że duża część wymienionego wyżej sektora reprezentuje polski kapitał. Świadczy to o sile polskiego kupiectwa, które konkurując z rywalem o wiele zasobniejszym potrafiło sprostać wyzwaniu. Będziemy na bieżąco informować o sytuacji w polskim handlu, chociaż i nam jako przedstawicielom prasy branżowej jeszcze niedawno wieszczono kłopoty i ustąpienie pola Internetowi. Ale tradycyjna prasa nadal ma się dobrze i papier jest ciągle przed wyświetlaczami komputerów albo komórek. Na potwierdzenie tego faktu przytaczam badania ACNielsen dotyczące źródeł informacji, które pomagają handlowcom podjąć decyzję o zakupach do sklepu. Na internet stawia zaledwie 20% respondentów, podczas gdy prasie handlowej skierowanej do tej grupy odbiorców wiernych jest 62% (ogółem i w grupie handlu tradycyjnego). Nawet reprezentujący handel nowoczesny w ponad połowie (51%) wybierają słowo drukowane, a za internetem opowiada się tylko 21%.

Jacek Ratajczak
Redaktor Naczelny

Drukuj

Wróć