Temat miesiąca: Zamiast kwiatów dla Ewy

ZAMIAST KWIATÓW DLA EWY

Międzynarodowy Dzień Kobiet przez lata PRL-u był obchodzony z wielką pompą, chociaż tak naprawdę mało kto go kojarzył z walką kobiet o równe z mężczyznami prawa. Został zniesiony w 1993 r. przez rząd Hanny Suchockiej, bo źle się kojarzył. Dziś zainteresowanie tym świętem powraca.

W Polsce Ludowej w dniu 8 marca, z okazji Dnia Kobiet, organizowano uroczyste akademie w zakładach pracy, szkołach. Kobietom składano życzenia i rozdawano prezenty. Na tę okazję specjalnie „organizowano” deficytowe towary. Były to najczęściej: mydełka, kawa, słodycze, rajstopy – wręczane z nieodłącznym czerwonym goździkiem. Dziś święto płci pięknej obchodzimy skromniej, ale zwyczaj dawania prezentów pozostał. Szczególnie mile widzianym przez panie upominkiem są słodycze. Oferta jest w tym zakresie przeogromna. Od cukierków, czekoladek, batoników, czekolad, bombonier, po wykwintne kosze ze słodyczami. Producenci wprawdzie od lat wpisują Dzień Kobiet w swój kalendarz, jednak nie ryzykują i trudno spotkać opakowania z napisem bezpośrednio nawiązującym do tego święta. W to miejsce pojawia się szeroki wachlarz zwrotów: Od serca, Dla niej, Dla Ukochanej, Kocham, I love you, itd. W przypadku gorszej sprzedaży taki produkt ma przynajmniej walor ponadczasowy. Sporym powodzeniem, zwłaszcza u klientów z zasobniejszym portfelem, cieszą się ostatnio kosze wypełnione słodyczami, przyozdabiane elementami dekoracyjnymi z dołączonym do przesyłki bilecikiem z życzeniami. Chociaż gusta zamawiających są różnorodne, a i oferta stara się za nimi nadążać, to zdaniem przedstawicieli firm, które przygotowują takie zestawy, ze słodyczy najczęściej w takim koszu „lądują” czekoladki Serce Wedla, merci, Raffaello, Ferrero Rocher, czekoladki Mon Cheri. Odmienną strategię przyjęła warszawska kwiaciarnia wysyłkowa Kwiatowy Prezent, proponując transakcję wiązaną – wysyłkę kwiatów wraz ze słodkim prezentem. W ofercie są produkty takich firm, jak: Storck (merci, Toffifee), Wedel (bombonierka Serce, Pasjonata mleczna), Mieszko (Amaretta), Wawel (Królewski smak), czy Ferrero (Raffaello, Ferrero Rocher), Terravita (Czekolada mleczna 250 g „Pytania”), FC Solidarność (Chocolate Creations). Kobiety lubią otrzymywać słodycze (nie tylko przy okazji ich święta), a charakter tego związku podkreślają nieustannie telewizyjne reklamy. Nie przypadkiem w reklamie promującej wyroby firmy Storck mężczyzna podaje kobiecie na przeprosiny bombonierkę z romantycznym hasłem „Merci (z francuskiego „dziękuję”), że jesteś tu”. Pomysł na merci zrodził się już w 1965 r., w chwili obecnej marka jest znana w ponad 70 krajach świata i bardzo często jest wręczana właśnie w formie prezentu. Śladem merci podążają Toffifee, cieszące się rosnącą popularnością z uwagi na nietuzinkową kompozycję: chrupki orzech w karmelu, z kremem nugatowym, przykryty warstwą gorzkiej czekolady. W spocie reklamowym przyjemność skosztowania tego smakołyku połączona jest z elementami dobrej zabawy („Zabawa tkwi w Toffifee”).A osobą, która do tego zachęca w gronie rodzinnym jest kobieta. Także wedlowskie „Ptasie mleczko” przyniesione przez chłopaka spożywa na dachu przedwojennej kamienicy młoda zakochana dziewczyna, sądząc, że już jest… w niebie. Również w reklamach Ferrero główną rolę odgrywają kobiety. Przykłady można zresztą mnożyć. Łączenie kobiety ze słodyczami ma za zadanie wydobywać i promować pozytywne cechy w odbiorze otaczającego nas świata. To obraz rzeczywistości przesiąknięty atmosferą uczucia, spokoju, beztroski, kładący szczególny nacisk na więzy rodzinne; obraz, w którym kobieta spełnia pierwszoplanową rolę, jako żona, matka, babcia. I słodycze pomagają jej w tym. Chociaż, jak przekornie mawiał porucznik Borewicz z serialu „07 zgłoś się”: „Każdy mężczyzna lubi słodycze, ale tylko PRAWDZIWY potrafi się do tego przyznać”. Widocznie kobiety przyznają się do swej słabości o wiele częściej, co przydaje im swoistego uroku.

Drukuj

Wróć