Raport - opinie

Rynek gotowej żywności dla niemowląt w Polsce rozwija się od kilku lat bardzo dynamicznie. Wynika to nie tylko z systematycznego wzrostu liczby urodzeń, ale przede wszystkim z rosnącej świadomości rodziców co do prawidłowego żywienia niemowląt oraz przekonania o wyższej jakości gotowej żywności dla niemowląt i małych dzieci. Firma HiPP stale umacnia swoją pozycję na tym rynku. Od kilku lat obserwujemy, że rodzice coraz chętniej wybierają produkty z segmentu premium, do którego należą produkty HiPP, przygotowane ze składników z certyfikowanych gospodarstw ekologicznych. Ekologiczne produkty HiPP wytwarzane są zgodnie z normami prawa obowiązującego w Unii Europejskiej. Posiadają informację o nazwie i kodzie jednostki certyfikującej, dodatkowo oznaczone są unijnym symbolem rolnictwa ekologicznego i zielono-niebieskim znakiem BIO. Obserwujemy także, że konsumenci poszukują produktów innowacyjnych, nie tylko jeśli chodzi o formę, ale również o zestawienia smakowe. W ostatnim czasie HiPP wprowadził wiele takich produktów. Ciekawym rozszerzeniem kategorii żywności dla niemowląt są innowacyjne na rynku polskim dania z serii „Włoskie Smaki”, w plastikowych miseczkach i gramaturze 260 g, przeznaczone dla dzieci po pierwszym roku życia. W linii nowych dań znajduje się 6 kompozycji smakowych, wybranych z tradycyjnej kuchni włoskiej od „Spaghetti bolognese” po „Mini-Rigatoni w sosie warzywno-śmietanowym”. Rodzice sięgają po nowe dania nie tylko na co dzień, lecz także w podróży, podczas wyjścia do restauracji, a więc kiedy ich roczne dziecko nie jest jeszcze gotowe jeść tego, co oni. To kolejne – po „Baśniowej Krainie” – dania HiPP dla małych dzieci, wyprodukowane z ekologicznych składników BIO, które w krótkim okresie od pojawienia się na rynku podbiły serca rodziców. Warto zwrócić także uwagę na wprowadzenie przez firmę Kipp w 2008 r. jedynych w Polsce owocowo-zbożowych batoników „Owocowy Przyjaciel” dla dzieci po pierwszym roku życia, będących godną polecenia naturalną przekąską, bez dodatku cukru. Od pewnego czasu na rynku znajdują się także dwa rodzaje ekologicznych ciasteczek HiPP oraz ekologiczne „Wafelki ryżowe” HiPP, które konsumenci również bardzo szybko dostrzegli w szerokiej ofercie gotowych produktów dla niemowląt i małych dzieci.

Dorota Liszka
Manager ds. Komunikacji Korporacyjnej i Działu Public Relations
Grupa Maspex Wadowice

Nasza oferta dla dzieci jest szeroka i obejmuje produkty z kategorii soków, nektarów i napojów, płatków śniadaniowych, jak również wyrobów instant. Główne marki w tych segmentach to Kubuś, Tymbark, kakao Puchatek, czy płatki śniadaniowe Mlekołaki – produkty, które są zdecydowanymi liderami w swoich kategoriach. Jak obserwujemy w prawie wszystkich segmentach pojawiają się propozycje dedykowane tej właśnie grupie odbiorców. Coraz większą wagę rodzice przywiązują do diety dzieci – kupują dla nich zdrowe i smaczne produkty. Przy wyborze liczy się marka, jakość, mniej cena. Dla dzieci natomiast ważny jest smak, jak i również opakowanie, które musi być nie tylko funkcjonalne, ale przede wszystkim wyraziste i atrakcyjne. To, w jakim tempie rynek produktów dla dzieci będzie się rozwijał zależy oczywiście od spowolnienia gospodarczego, ale również w dużej mierze od samych producentów: ich aktywności reklamowej, a także innowacyjności w oferowaniu produktów. W naszej strategii nic się nie zmieniło. Nadal mocno wspierane będą nasze marki. W tym roku będziemy się starać również uplasować na rynku kilka nowych produktów, które mamy nadzieję zostaną miło przyjęte przez małych konsumentów. W lutym na rynku pojawiła się nasza pierwsza tegoroczna nowość – Kubuś Scool. Nowa linia soków od Kubusia to pożywna porcja owoców w czterech oryginalnych smakach: Pinkowe Truski, Zielone Jablo, Wiśnia Kwasiura oraz Słodkie Pomarki, jak również w wygodnej plastikowej butelce, która jest idealna do szkolnego plecaka.

Agnieszka Karolak
Marketing Manager
Nestlé Nutrition

Rynek żywności dla dzieci jest i nadal będzie w najbliższych latach jedną z najbardziej rozwijających się gałęzi FMCG. Dynamika sprzedaży gotowych posiłków w słoikach w 2008 r. wyniosła 17,4%, zaś dynamika soków 11,5% (Nielsen, YTD 2008). Największym wzrostem cieszą się produkty powyżej pierwszego roku życia, np. mleka modyfikowane(ponad30%wzrostuwartości sprzedaży*) oraz produkty gotowe w słoikach i soczki (ok. 20% wzrostu wartości sprzedaży*)(*źródło: Nielsen 2007 vs 2006). Wiele czynników sprzyja takiej optymistycznej prognozie na przyszłość. Trwa nadal w Polsce „baby boom” – w 2007 r. urodziło się o 4% więcej dzieci niż rok wcześniej, w 2008 r. liczba urodzeń nadal rosła. Coraz bardziej zwracamy również uwagę na jakość produktów. Gotowe posiłki i soki, oznaczone jako „produkt żywnościowy specjalnego przeznaczenia”, oceniane są jako najzdrowsze i bardzo bezpieczne. To wszystko sprawia, że matki coraz chętniej po nie sięgają. Mamy, szczególnie bardziej nowoczesne, lubią podążać za trendami oraz korzystać z szerokiej oferty produktów, np. kaszek, słoiczków lub soczków. Bardzo chętnie sięgają po nowości – wszystko po to, aby urozmaicić dietę dziecka. Nasze konsumentki są otwarte na nowe kategorie produktowe. Dlatego, żeby spełnić ich oczekiwania stale wzbogacamy i rozwijamy ofertę o nowe produkty takie, jak: woda mineralna Gerber czy Misiowy Jogurcik Nestlé. Mamy są bardzo świadomymi konsumentkami i należy podkreślić, że większość z nich doskonale wie, że produkty, które kupuje w kategorii Baby Food spełniają bardzo surowe normy żywności dla niemowląt i dzieci do lat 3, i tym znacząco różnią się od żywności dla dorosłych.

Maria Kochalska
Członek Zarządu
Haribo Sp. z o.o.

Produkty kierowane do dzieci muszą spełniać oczekiwania dwóch bardzo wymagających grup – małych konsumentów i ich rodziców. Podczas gdy dla tych pierwszych kluczowe znaczenie ma oryginalność i atrakcyjność towaru, dorośli poza preferencjami swoich pociech przywiązują wagę również do wartości odżywczych oraz gwarancji bezpieczeństwa. Dla rodziców przy wyborze produktów – w tym także słodyczy – znaczenie ma również wartość dodana w postaci walorów edukacyjnych. Firma Haribo od ponad 85 lat za główny cel stawia sobie tworzenie produktów wychodzących naprzeciw preferencjom dzieci i wymaganiom ich rodziców, czego przykładem są m.in. kultowe żelki Złote Misie. Charakteryzuje je nie tylko istotny dla dzieci niepowtarzalny kształt, owocowy smak i atrakcyjne opakowanie, ale także brak tłuszczu oraz dodatek fruktozy – korzystnego dla zdrowia cukru owocowego. Produkty Haribo i Maoam to jednak nie tylko najwyższa jakość składników, ale również troska o harmonijny rozwój młodego pokolenia. Żelki Misiowe ABC – w formie literek i cyferek – pomagają najmłodszym w atrakcyjny sposób uczyć się czytania i liczenia. Rozmaitość kolorów i kształtów żelków, m.in. owoców – Beerentraum lub Tropifrutti, czy zwierzątek – ZOO – pomagają w poznawaniu świata i nauce jego opisywania, a inne, np. Wummis – Dżdżownice, mogą być pomocne w ćwiczeniach logopedycznych. Charakteryzujące się plastycznością, różnobarwne pianki Haribo – Chamallows Flowers, Mallow Mania, Smerfy czy Barbecue – stanowią oryginalny budulec słodkich rzeźb, których tworzenie rozwija wyobraźnię przestrzenną. Pianki mogą stać się inspiracją do przygotowywania oryginalnych dań głównych i deserów. Rozwijaniu wyobraźni twórczej sprzyja natomiast tworzenie kompozycji z różnobarwnych opakowań gum rozpuszczalnych Maoam. Nauce poprzez zabawę poświęcony jest również program społeczny Akademia Misia Haribo, którego adresatami są dzieci, ich rodzice oraz nauczyciele przedszkolni. Jakość i bezpieczeństwo produktów Haribo potwierdzają certyfikaty oraz liczne nagrody, m.in. przyznany głosami konsumentów, w lutym br., żelkom Złote Misie i Misiowe ABC tytuł Produkt Roku Innowacja 2009.

Adam Kruczkowski
Menedżer ds. Produktu
Eurovita Sp. z o.o.

Rynek produktów dla dzieci charakteryzuje się dynamicznym rozwojem. Młody konsument, szczególnie podatny na rynkowe nowinki, z niezwykłą łatwością przyswaja informacje, zapamiętuje przekazy reklamowe, staje się ekspertem w ramach przeznaczonych dla niego kategorii. Mimo tak dużego potencjału, omawiany rynek niesie ze sobą wiele wyzwań dla producentów, brand- i productmanagerów. O tym, że produkt jest modny, musimy przekonać najmłodszych, ale o jego walorach estetycznych, smakowych czy zdrowotnych, przede wszystkim rodziców, którzy często podejmują decyzje zakupowe w ramach kategorii przeznaczonych dla swoich pociech. Aktywnym uczestnikiem rynku produktów dla dzieci jest Eurovita sp. z o.o. – wyłączny dystrybutor kremów do smarowania pieczywa Krem o’Lada. W ramach tej kategorii konsument odnajdzie na półce trzy smaki: czekoladowy, czekoladowo-orzechowy oraz toffi, dostępne w gramaturze 180 g oraz czekoladowy i czekoladowo-orzechowy w 360-gramowym kubku. Do kupna kremów zachęca nie tylko ich wspaniały smak, ale również obecny na opakowaniu bohater licencyjny – pies Scooby-Doo – jedna z ulubionych dziecięcych postaci. Relatywnie młoda marka, jaką jest Krem o’Lada, zyskuje w oczach konsumentów coraz większe uznanie. W okresie od listopada do grudnia 2008 r. nasze produkty zajęły drugie miejsce pod względem udziałów ilościowych i wartościowych w kategorii kremy do smarowania pieczywa.

Martyna Okoniewska
Specjalista ds. Kontaktów Zewnętrznych Pampers
Procter & Gamble

Po pieluszki i chusteczki marki Pampers sięga obecnie ponad 60% polskich konsumentów, co jest dla nas najwięcej mówiącą miarą sukcesu marki. U źródeł tego sukcesu leży z pewnością fakt, że Pampers oferuje szeroki wachlarz produktów dla dzieci, starając się jednocześnie dostosować do portfeli róż nych konsumentów. Szczególnym powodzeniem wśród detalistów cieszy się jedyna na polskim rynku linia pieluszek i chusteczek dostosowanych do odmiennych potrzeb dzieci na poszczególnych etapach rozwoju: znane sprzedawcom pieluszki New Baby i chusteczki Pampers Sensitive, pieluszki Active Baby wraz z chusteczkami Pampers Baby Fresh. W tym roku rozszerzyliśmy tę linię o pieluchomajtki dostosowane do płci dziecka – Active Girl i Active Boy wraz z chusteczkami Pampers Naturals. Oprócz głównej linii produktów, Pampers stworzył też linię ekonomiczną: pieluszki Sleep&Play oraz chusteczki Clean&Play, która jest obecna na rynku od niespełna roku i już wiemy, że cieszy się bardzo dobrą opinią wśród mam. Wierzę, że ta ekonomiczna linia jest bardzo atrakcyjną ofertą od Pampers, szczególnie dla rynku tradycyjnego, dlatego nie powinno jej zabraknąć w żadnym sklepie.

Katarzyna Woźniak
Monika Pietkiewicz
Dział Marketingu Sieci Bella
TZMO S.A.

Rynek produktów dla dzieci przeżywa „boom” będący konsekwencją wyżu demograficznego. Wzrasta też zamożność społeczeństwa (pieluszki jednorazowe ostatecznie wyparły tetrę), rośnie świadomość klienta, a co za tym idzie wymogi stawiane produktom przeznaczonym dla dzieci. TZMO S.A. (właściciel marki Bella Baby Happy) wychodzi naprzeciw oczekiwaniom rodziców, oferując produkty dla dzieci w pełni bezpieczne i komfortowe. W 2008 r. wprowadziliśmy na rynek zmodyfikowane pieluszki Bella Baby Happy, których nowa jakość jeszcze lepiej odpowiada na potrzeby i oczekiwania konsumentów. Pieluszki dla najmłodszych dzieci zyskały nową, ulepszoną warstwę wierzchnią Premium Dry. Wyłącznie marka Bella Baby Happy posiada pieluszki Before Newborn dla wcześniaków oraz dzieci z tzw. „niską masą urodzeniową” poniżej 2 kg. Happy Before Newborn oraz Newborn mają specjalne wycięcie na kikut pępowiny, idealne dla noworodków. Największe rozmiary pieluszek Happy, dzięki specjalnemu anatomicznemu kształtowi pieluszki i wkładu chłonnego, doskonale dopasowują się do sylwetki dziecka. Nowa włóknina Magic Green błyskawicznie rozprowadza wilgoć, pozostawiając powierzchnię pieluszki suchą i komfortową. Kolejną nowością są elastyczne ściągacze taliowe oraz rzepy, które umożliwiają odpowiednie przyleganie pieluszki do ciała dziecka i chronią brzuszek przed uciskiem. W ofercie produktów dla dzieci Bella Baby Happy są również chusteczki nasączane – kategoria rozwijająca się bardzo dynamicznie w ostatnim okresie. W ofercie TZMO S.A. znajdują się cztery rodzaje chusteczek: Bella Baby Happy nasączone lotionem z witaminą E i allantoiną, chusteczki Sensitive, Mleko i Miód oraz Jedwab i Bawełna. Natomiast dla starszych dzieci proponujemy biodegradowalne chusteczki nasączone Bella Baby Happy Fruits.

Izabela Januszek
Kierownik Działu Marketingu
P.F. „Ziołolek” Sp. z o.o.

Na rynku kosmetyków do pielęgnacji niemowląt znajduje się wiele silnych marek, a jedną z nich jest Linomag. Marka obecna na polskim rynku od ponad 50 lat, obdarzona ogromnym zaufaniem, czego dowodem są liczne nagrody. Najbardziej znanym produktem jest maść dermatologiczna LINOMAG – produkt dostępny tylko w aptekach, któremu zaufały miliony rodziców. W tym roku maść otrzymała prestiżową nagrodę „Złoty Otis” podkreślającą wysoką jakość oraz skuteczność działania. Obok produktu leczniczego pod marką LINOMAG znajduje się seria kosmetyków dla dzieci, w skład której wchodzą krem na odparzenia, krem pielęgnacyjny, krem z filtrem mineralnym, szampon, olejek do kąpieli, oliwka i puder. Produkty te otrzymały nagrodę „Najlepsze w Polsce” oraz „EKOLAUR konsumenta 2009”. Wyróżnienia te bardzo cieszą naszą firmę, tym bardziej, że są to nagrody przyznane przez konsumentów. Jest to największa motywacja do dalszych działań, ciągłego doskonalenia oraz wprowadzania nowych produktów odpowiadających potrzebom naszych klientów. Głównym kanałem dystrybucji kosmetyków dla dzieci naszej firmy są apteki, ale z roku na rok przybywa sieci, które na półce chcą mieć Linomag. Liderem w sprzedaży na rynku tradycyjnym jest Krem z tlenkiem cynku, a zaraz za nim oliwka, puder oraz krem BOBO A+E. Obok marki Linomag, w swojej ofercie posiadamy także kremy dla dzieci pod marką LINODERM. Wszystkie produkty są przebadane dermatologicznie, większość z nich posiada Pozytywną Opinię Instytutu Matki i Dziecka. Stosowanie naturalnych surowców oraz minimalnej ilości konserwantów sprawia, że są to produkty bezpieczne nawet dla najwrażliwszej skóry. Bezpieczeństwo działania oraz wysoka skuteczność są dla nas najważniejsze, tym bardziej, jeśli chodzi o najmłodszych użytkowników. Przedsiębiorstwo Farmaceutyczne „Ziołolek” Sp. z o.o. powstało w 1945 r. Dzisiejszy Ziołolek to jednak firma nowoczesna, ale oparta na tradycyjnych technologiach i recepturach. Ogromne doświadczenie zdobyte przez lata wykorzystujemy dziś przy produkcji wszystkich naszych preparatów tak, by nasi klienci byli zawsze zadowoleni.

Karolina Bugała
Junior Client Executive
ACNielsen Polska Sp. z o.o.

Rynek certyfikowanej żywności dla dzieci zdefiniowany jako soki certyfikowane, mleka modyfikowane, kaszki i kleiki, dania i desery w słoiczkach, ciasteczka i chrupaczki oraz herbatki dla dzieci, zanotował w ostatnim roku wzrost sprzedaży wartościowej na poziomie 25,3% w stosunku do roku poprzedniego. Dynamika sprzedaży w ujęciu wolumenowym wyniosła 8,5%. Wielkość rynku żywności dla dzieci w ujęciu wolumenowym w ostatnim roku równała się 38,9 mln kg/l, a jego łączna wartość wyniosła 1 mld zł. Największą część żywności dla dzieci stanowią mleka modyfikowane–43%całej kategorii w ujęciu wartościowym. Drugą, co do wielkości grupą produktów są dania i desery w słoiczkach – ich udziały wyniosły 22%. Kolejne miejsca zajęły kaszki i kleiki (18,7%), soki certyfikowane (10,1%), herbatki (5,9%). Ostatnie miejsce przypadło kategorii ciasteczek i chrupaczek dla dzieci (0,3%).

Drukuj

Wróć