Temat miesiąca: Gwiazdy w koszyku FMCG

GWIAZDY W KOSZYKU FMCG

Polacy lubią oglądać gwiazdy w reklamach produktów - to wniosek płynący z badań. Wśród celebrytów, których najlepiej kojarzą z konkretną, reklamowaną przez nich marką, są między innymi ci, którzy użyczają swojego nazwiska i twarzy produktom z branży FMCG. Takie dane przynosi najnowsze badanie zrealizowane przez dom mediowy ZenithOptimedia. Nic dziwnego, że spece od marketingu chętnie sięgają po znane twarze, aby przy ich pomocy budować wizerunkowe imperium danej marki.

Na rynku jest tyle produktów, że można się w nich pogubić. Bardzo często sugeruję się więc reklamą. Czasami wybieram te, które reklamują gwiazdy, znane mi z telewizji. Kupuję Vizir, bo lubię Chajzera, który go reklamuje, używam płynu do naczyń Pur, bo mam zaufanie do Bożeny Dykiel, to świetna aktorka i gospodyni domowa, o czym czytałam w wywiadach z nią - tłumaczy Ewa Stachowiak z Warszawy. Polski rynek reklamowy sięga jednak nie tylko po rodzime gwiazdy. Czasami w grę wchodzą dużo większe nazwiska, niż te dostępne w kraju. Do picia wody Arctic przekonywała swego czasu Cindy Crawford, zatrudniona przez firmę Hoop. Powtarzała nawet w języku polskim hasło reklamowe: „Twój dzień. Twoja woda". Gwiazda na kręcenie tej reklamy wyznaczyła jeden ze swoich dwóch wolnych terminów w... roku! Był to pierwszy polski spot wyprodukowany w Hollywood. Co zyskano? Dzięki postaci amerykańskiej modelki i reklamie w wielkim stylu woda Arctic zaczęła być postrzegana jako produkt ekskluzywny. Reklama z udziałem amerykańskiej gwiazdy spowodowała wzrost sprzedaży o 62%, a znajomość marki poszybowała w górę z 10% do 51%. Jedna z największych gwiazd Hollywood, Bruce Willis został niedawno zatrudniony do promowania polskiej wódki. Aktor znany choćby z serii filmów„Szklana pułapka", stał się ambasadorem marki Sobieski. Jean Reno reklamował przed laty piwo EB, a w 2002 r. Sophia Loren, symbol seksu i włoskiej kuchni pojawiła się w reklamach makaronu Malma.

Superniania i Marta z „M jak Miłość" - twarze Ramy

Zatrudnienie gwiazdy w reklamie, znanej z TV, jest kosztowne, ale gdyby się nie opłacało, nie byłoby tak chętnie praktykowane. Pojawienie się celebryty w spocie reklamowym przynosi wymierne korzyści. O czym mówią także handlowcy. - Produkty reklamowane w telewizji, czy w prasie sprzedają się lepiej niż inne. Ostatnio zauważyłem na przykład znaczny wzrost sprzedaży margaryny Rama. Nawet o 100%. Może to mieć związek z tym, że jest ona reklamowana przez Supernianię i Dominikę Ostałowską - mówi Mariusz Kuźniak, właściciel sklepu spożywczo-przemysłowego w Zduńskiej Woli. Wspomniana przez handlowca Dorota Zawadzka, zanim trafiła do reklamy wspomnianej Ramy, uczciwie zapracowała na renomę osoby, która wie, co jest dobre dla dzieci oraz ich rodziców. Jako prowadząca program „Superniania", a obecnie „Świat według dziecka" na stałe zagościła w domach oraz w umysłach tych, od których zależą decyzje zakupowe. Wiarygodna w roli matki jest też Dominika Ostałowska, kolejna gwiazda zachwalająca zalety Ramy. Widzowie znają aktorkę z serialu „M jak Miłość". Filmowa Marta po stracie męża, sama boryka się z wychowaniem dwójki dzieci, jest wykształcona, ciepła i serdeczna. Nic więc dziwnego, że kiedy opowiada o walorach smakowych i zdrowotnych Ramy widzowie jej wierzą.

Magda M. twarzą Górskiej Natury

Joanna Brodzik, jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich aktorek, znana z seriali „Kasia i Tomek" oraz „Magda M." została ambasadorką marki Górska Natura. Był to swoisty powrót aktorki na ekran po wielu miesiącach, podczas których poświęciła się wychowywaniu swoich synów bliźniaków. Pokazała się całkowicie odmieniona - ścięła włosy na krótko, odzyskała szczupłą sylwetkę sprzed ciąży. - Joanna Brodzik jest niezwykle opiekuńczą i odpowiedzialną mamą, która w szybkim tempie powróciła do wspaniałej formy. A wszystko to - jak zapewnia - dzięki regularnemu piciu wody Górska Natura - tłumaczy Bartłomiej Kubacki, Senior Brand Manager NCB Pepsi Americas. - Górska Natura to nowa marka wody źródlanej, która na rynku pojawiła się w marcu. Jest to marka premium, więc do jej reklamy potrzebowaliśmy ambasadorki na wysokim poziomie. Taką osobą jest właśnie Joanna Brodzik. Wspierając się „twarzą" znanej gwiazdy w promowaniu naszej wody, przede wszystkim budujemy odpowiedni wizerunek nowej marki. I to właśnie był nasz zasadniczy cel. Wykorzystujemy tu efekt synergii. Gwiazda wspiera produkt kategorii premium. Ten zaś idealnie wpisuje się w styl życia osoby, która go promuje. To bardzo ważne, aby wybrać odpowiednią osobę do promocji produktu - nam się to udało - tłumaczy Bartłomiej Kubacki. Choć Brodzik reklamuje Górską Naturę dopiero od kilku miesięcy, ze względu na swoją rozpoznawalność, już jest identyfikowana z reklamą wody. - Produkty reklamowane przez gwiazdę sprzedają się lepiej. Choć ważna jest nie tylko osoba, która bierze udział w danej reklamie, również sposób promowania przez nią produktu. Zdarza się, że klienci przychodzą, szukają na przykład wody do picia i nie pamiętają jej nazwy, ale pamiętają, kto ją reklamował. Gdy mówią, że jest to woda promowana przez Joannę Brodzik, od razu wiem, co im polecić. Nie muszą nawet pamiętać nazwy produktu - mówi współwłaściciel sklepu spożywczo-przemysłowego „Emilka" w Ustanowie koło Piaseczna w województwie mazowieckim.

Bożena Dykiel stosuje Pur, a Kowalewski...

Bożena Dykiel, czyli serialowa Maria Zięba, znana z cieszącego się ogromną popularnością serialu „Na Wspólnej" idealnie pasuje do produktu, który reklamuje, czyli płynu Pur. Scenariusz serialu powierzył jej bowiem rolę współprowadzącej bar na Wspólnej. Kto więcej od Pani Marii wie o myciu naczyń i o tym, jak walczyć z tłuszczem? Zygmunt Chajzer, dziennikarz programu I Polskiego Radia, znany także jako prowadzący „Idź na całość", a ostatnio show „Chwila prawdy", został zatrudniony przez Procter&Gamble Polska do reklamowania proszku Vizir. Krzysztof Kowalewski, aktor znany choćby z roli Onufrego Zagłoby w „Ogniem i mieczem", został twarzą marki Żołądkowa Gorzka (Polmos Lublin). Edyta Jungowska, filmowa siostra Bożenka ze szpitala w Leśnej Górze, najbardziej znanego szpitala w całej Polsce z serialu „Na dobre i na złe", związała się z marką Ambi Pur (Sara Lee Household&Body Care). Wspierała swoim wizerunkiem kampanię „Zapachy inspirowane tym, co kochasz". A także kampanię pod hasłem „Świeżość, którą czujesz wciąż na nowo... i na nowo... i na nowo", na potrzeby której reklamowała odświeżacz powietrza „Ambi Pur 3volution".

Agata Buzek pomaga budować studnie w Sudanie

Swojej twarzy na potrzeby reklamy użycza także aktorka Agata Buzek, ostatnio znana z serialu „Teraz albo nigdy". Buzek została ambasadorką programu Kampanii Wodnej organizowanej przez Polską Akcję Humanitarną. Reklamuje wodę mineralną Cisowianka. Zysk ze sprzedaży butelek reklamowanych przez aktorkę trafi do PAH i będzie wykorzystany na budowę studni i ujęć wody w Sudanie, regionie o katastrofalnej sytuacji pod tym względem. - Decyzja o powierzeniu obowiązków ambasadorki akcji „Woda dla Sudanu" Agacie Buzek nie była trudna. Najważniejszym argumentem dla nas był fakt, że aktorka, mimo swoich licznych obowiązków zawodowych i odniesionych sukcesów, od dawna czynnie wspiera podobne akcje społeczne, często sama je inicjując. Proponując więc Pani Agacie włączenie się w naszą kampanię byliśmy pewni, że artystka zaangażuje się w działania związane z niesieniem pomocy mieszkańcom Sudanu Południowego całym sercem i że będzie to zgodne z jej przekonaniami. W ciągu tych paru miesięcy trwania akcji Agata Buzek przyczyniła się w znacznym stopniu do rozwoju projektu i miała duży wpływ na jego powodzenie - wyjaśnia Edyta Bilska, marketing manager „Polskie Zdroje" Sp. z o.o. Nietypowa jest natomiast najnowsza kampania reklamowa Cisowianki. Bohaterka reklamy - piękna i pełna energii kobieta - dzięki piciu wody mineralnej bez problemów radzi sobie z pilotowaniem samolotu wielozadaniowego F-16, co budzi zrozumiałe zdziwienie pilotów mężczyzn. Spot jest kontynuacją poprzedniej kampanii Cisowianki - z kolarzami, który pocą się, wjeżdżając pod górę, a młoda rowerzystka bez problemu pokonuje wzniesienie. - Wybraliśmy pilotów, bo powszechnie wiadomo, że muszą dbać o zdrowie i prawidłowo się odżywiać. W ten sposób podkreślamy, że woda mineralna ma znaczenie w codziennej diecie - tłumaczy Edyta Bilska, marketing manager firmy. Nowy spot telewizyjny emitowany jest od połowy czerwca w największych stacjach telewizyjnych. Kampania jest jednocześnie reklamą tegorocznej XI edycji Międzynarodowych Pokazów Lotniczych Air Show 2009, których partnerem została Cisowianka. Impreza ta od lat cieszy się ogromną popularnością i potrafi przyciągnąć tłumy.

Janda i Mann piją Lipton

Krystyna Janda, królowa polskiej sceny i Wojciech Mann, ikona Polskiego Radia pojawili się w reklamie herbaty Lipton. Na potrzeby kampanii promocyjnej „Łyk inspiracji" zaprojektowali nawet własne kubki, w których na ekranie piją herbatę Lipton. - Nikomu w Polsce nie trzeba przedstawiać zarówno Krystyny Jandy i Wojciecha Manna, jak i ich imponującego dorobku. Są oni powszechnie lubiani i podziwiani. Krystyna Janda i Wojciech Mann w swojej codziennej pracy ciągle poszukują inspiracji, nowych tematów i środków wyrazu. A jak wiadomo, inspiracji najlepiej poszukuje się przy kubku herbaty Lipton. Dzięki zaproszeniu gwiazd tego formatu przekaz zyskał na wiarygodności i jakości - tak tłumaczy Maja Marciszewska, Brand Manager Lipton wybór tych gwiazd do reklamowania herbaty Lipton. - Od razu chciałabym zaznaczyć, że naszym głównym celem nie było związanie Krystyny Jandy i Wojciecha Manna z marką w charakterze jej ambasadorów, ale raczej powiązanie inspirującej marki z inspirującymi osobowościami. Podstawowym kryterium wyboru gwiazd była przede wszystkim jasność przekazu, jaki chcieliśmy komunikować. Nasz wybór padł na osoby, które jednoznacznie kojarzą się z twórczą inspiracją. I to właśnie ową twórczą inspirację chcielibyśmy kojarzyć z naszym produktem - herbatą Lipton - dodaje Marciszewska.

***

W konkurencyjnej walce o klienta pozyskanie znanej twarzy - aktora, czy sportowca, który wzmocni siłę oddziaływania popularnej marki, a w przypadku wprowadzanych na rynek nowości już na starcie da sporą premię, ma kluczowe znaczenie. A że asortyment dóbr szybkozbywalnych będzie podlegał wzmożonym działaniom nastawionym na innowacyjność, wyróżnianie się z grona wielu podobnych produktów, ten kanał komunikacji producenta z konsumentem ma zapewniony rozwój. Stąd zapewne coraz szersza reprezentacja znanych nam z ekranów telewizorów czy szpalt gazet twarzy celebrytów lada moment zagości w spotach reklamowych. Bądźmy zatem na to przygotowani.

Celebryci - znane osobistości życia publicznego, aktorzy i gwiazdy - to najbardziej lubiani przez Polaków bohaterowie reklam - wynika z najnowszego badania DriveR ZenithOptimedia Polska. Okazuje się, że najmilej widziani w reklamach są aktorzy, dziennikarze i prezenterzy telewizyjni. Politycy jako grupa zdobyli tylko ok. 6% wszystkich oddanych głosów. 31% ankietowanych Polaków potwierdza, że udział znanej i cenionej osoby w reklamie sprawia, iż marka reklamowana przez tę osobę kojarzy się z większą renomą i lepszą jakością. Badanie zrealizowano metodą sondażu on-line, za pomocą brandmarku odsyłającego respondenta na stronę z ankietą oraz za pomocą panelu badawczego GfK Polonia (N=1400).

Drukuj

Wróć