"Poradnik Handlowca"
po raz kolejny
na szczycie
segmentu pism
handlowych
dla kanału detalicznego
w Polsce.
Prezentujemy
pełne wyniki syndykatowych
badań czytelnictwa
i dotarcia prasy handlowej
Trade Readership
Monitor - grudzień 2011
światowego lidera
wśród agencji
badań rynkowych
ACNielsen.
BPiR "Generalczyk" sp.j.
Nakład kontrolowany
70 000 egz.
(październik 2011) dane ZKDP
ŚWIEŻOŚĆ PILNIE POSZUKIWANA
Dom witający od progu pięknym zapachem - to już standard dla coraz większej grupy polskich rodzin. Rynek odświeżaczy powietrza rośnie więc dynamicznie, jak rzadko który.
Liczby nie kłamią Z badań firmy Nielsen wynika, że od lipca 2007 r. do czerwca 2008 r. łączna sprzedaż odświeżaczy w naszym kraju wyniosła nieco ponad 44 mln sztuk. Natomiast od lipca 2008 r. do czerwca bieżącego roku doszła do blisko 48 mln sztuk. Oznacza to, że wzrosła o 9%. Z kolei od lipca 2007 r. do czerwca 2008 r. Polacy wydali na odświeżacze powietrza ponad 251 mln zł, a od lipca 2008 r. do czerwca bieżącego roku już blisko 297 mln zł. Wartość sprzedaży wzrosła więc jeszcze bardziej, bo aż 18%. Wynika z tego, że albo część segmentu znacznie podrożała, albo też wybieraliśmy produkty droższe niż przed rokiem. Polacy zdecydowanie najczęściej sięgają po odświeżacze w sprayu, ale te preferencje podlegają wahaniom. O ile jeszcze w czerwcu ubiegłego roku segment ten posiadał w rynku aż 46,7% udziału ilościowego, o tyle do czerwca 2009 r. udział ten zdążył już spaść - do 45,8%. Odświeżacze w żelach i świece aromatyczne kupujemy już ponad dwukrotnie rzadziej i także w przypadku tych produktów mamy ostatnio do czynienia z tendencją spadkową. Udział ilościowy żeli w rynku spadł w ciągu ostatniego roku z 20,5% do 20,2%, natomiast świec - z 19,5% do 18,6%. Zyskały na udziale produkty najdroższe na tym rynku, ale też najwygodniejsze w stosowaniu, czyli odświeżacze elektryczne - wzrost z 8,1% do 8,5%. A także wszelkie inne, umykające przytoczonej tu klasyfikacji (np. samochodowe czy dekoracyjne) - wzrost ilościowy z 5,2% do 7%.
Sprayem w odór
Ponieważ odświeżacze w aerozolu to kategoria nie tylko z najdłuższą tradycją, ale i stosunkowo tania i stąd ciesząca się w naszym kraju największym popytem, ich oferta handlowa jest tak duża, że nie sposób jej całej szczegółowo tu opisać. Zdecydowanie najczęściej kupowane przez Polaków są, sprzedawane pod marką Brise, produkty firmy SCJohnson. Firma ta opanowała już blisko połowę całego rynku zapachów do odświeżania powietrza. W segmencie tradycyjnych aerozoli oferuje ona szeroki wybór produktów nadających przyjemny zapach toalecie, łazience i kuchni oraz mających na celu wykreowanie przyjemnej atmosfery w pokoju dziennym lub sypialni. Odświeżacze te to kombinacja substancji zapachowych i wody. Dostępne są w kilku wariantach zapachowych. Te tradycyjne to: Pine, Marine, Citrus, Konwalia, Lawenda. Do bardziej złożonych zaś zaliczyć można: Czystą Świeżość - o zapachu suszącego się w letnim słońcu prania i Kwiatową Delikatność - o delikatnym pudrowym zapachu. Nowością jest Brise Odor Eliminator, który eliminuje nieprzyjemne zapachy, zastępując je świeżymi, a także powietrza Brise Anti-tabac, eliminujący uciążliwy zapach dymu tytoniowego. Jego specjalna formuła neutralizuje krążące w powietrzu cząsteczki zapachu papierosów, zamiast je tylko maskować, pozostawiając świeży, cytrynowy zapach. Natomiast absolutnym przebojem bieżącego roku ma być Brise aerozol Japoński Ogród - jeden z kilku produktów całej najnowszej linii łączącej zapach delikatnych wodnych kwiatów i świeżych owoców. Koncept nowej linii zapachowej marki Brise nawiązuje do rosnącego zainteresowania Filozofiami Wschodu. Kolejną bardzo popularną marką odświeżaczy w aerozolu jest Air Wick firmy Reckitt Benckiser. Firma proponuje do wyboru kilkanaście kompozycji zapachowych, w tym kwiatowe (Białe kwiaty, Letni ogród, Bursztyn i Dzika Róża, Lawenda i Rumianek, Magnolia), owocowe (Tropikalne Owoce, Czerwone Owoce, Cytrus, Mandarynka i Zielona Herbata, Eukaliptus i Cytrus, Dzika Śliwka i Wanilia, Brzoskwinia i Frezja), świeże (Górski Wodospad) oraz Anti Tabac. Wiernych klientów mają odświeżacze firmy Sara Lee Householdand Body Care, produkowane pod marką Ambi Pur. Odświeżacze te sprzedawane są obecnie w 6 wersjach zapachowych: Anti Tobacco, Thyme & Orchid, Fresh Water & Mint, Lavender & Rosemary, Eucaliptus & Muguet, Lemon & Mandarin. Ponadto firma oferuje też spraye hypoalergiczne Puresse o zapachach: Air, Cotton, Bamboo. - Firma Sara Lee jest jedynym producentem w Polsce posiadającym w ofercie odświeżacze hypoalergiczne - mówi Beata Rusak, Category Manager Airfresheners w Sara Lee. - Aerozole i spraye automatyczne pod marką Ambi Pur Puresse to pierwsza gama hypoalergicznych zapachów dla domu, która minimalizuje ryzyko wystąpienia alergii skórnych, dzięki zastosowaniu czystszych i delikatniejszych składników z jednoczesnym zachowaniem wyjątkowego, subtelnego zapachu - dodaje. Godną zainteresowania ofertę posiadają też firmy Gold Drop oraz Dramers S.A. Produkty Gold Drop, sprzedawane pod marką Breezco 2w1, neutralizują nieprzyjemne zapachy i jednocześnie odświeżają powietrze. Do wyboru mamy 14 wersji. Natomiast firma Dramers S.A. wytwarza ponad 5 mln sztuk aerozoli rocznie, najbardziej znanymi odświeżaczami w jej portfolio są produkty marki Brait (linia 9 zapachów inspirowanych naturą). Nowością, wprowadzoną w sierpniu tego roku, jest Brait Antitabac. Ponadto, obok tradycyjnych aerozoli, producenci oferują też minispraye z wymiennymi wkładami. SC Johnson sprzedaje takie minispraye w 9 wariantach zapachowych: Pine, Marine, Citrus, Konwalia, Wiosenny Deszcz, Czysta Świeżość, Kwiatowa Delikatność, Jaśmin, Japoński Ogród. Brise Mini Spray - jest najprostszym i najbardziej skutecznym sposobem odświeżania łazienki. Wystarczy raz nacisnąć, aby pozbyć się brzydkich zapachów. Brise Mini Spray wypełnia łazienkę długotrwałym, świeżym zapachem. Dzięki unikalnej technologii skoncentrowanego aerozolu jest bardzo wydajny - wystarcza na tak długo, na ile tradycyjny odświeżacz powietrza. Ponadto odświeżacze w minisprayach, z wymiennymi zapasami, oferują też marka Air Wick, Ambi Pur oraz Brait. Firmy Reckitt Benckiser i Sara Lee produkują je w tych samych wersjach zapachowych, co aerozole. Natomiast w ofercie firmy Dramers obecnie dostępne są minispraye w trzech wariantach zapachowych. - Są to: Bouquet, Lemon i Oceanic - wymienia Maciej Szymański. - Dzięki mocno skoncentrowanej kompozycji zapachowej dają bardziej intensywny i dłużej utrzymujący się zapach w porównaniu do odświeżaczy w aerozolu. Ponadto, w ślad za najnowszymi europejskimi trendami, także i na naszym rynku pojawiły się automatyczne spraye z czujnikami ruchu. Automatyczny Brise Sense & Spray to odświeżacz, którego czujnik skanuje pomieszczenie i uwalnia zapach, gdy jest taka potrzeba. Po uwolnieniu zapachu przechodzi w 30-minutowy stan uśpienia, po upływie którego zadziała znów, gdy wykryje ruch. Przycisk Boost pozwala dodatkowo uwolnić zapach w każdej chwili. Produkt działa bardziej wydajnie niż tradycyjne automatyczne odświeżacze powietrza. Produkowany jest w 5 wersjach zapachowych: Konwalia, Czysta świeżość, Wanilia, Japoński Ogród oraz - dostępny tylko w sezonie jesienno-zimowym Jabłko i Cynamon. Automatyczne odświeżacze posiadają też Air Wick i Ambi Pur. Air Wick Fresh Matic emituje porcje zapachu co 9, 18 lub 36 minut i jak obiecuje producent, starcza nawet na 60 dni. Działające na podobnej zasadzie automatyczne odświeżacze Ambi Pur Instant Matic Puresse (jedyne na rynku) oferują hypoalergiczne zapasy Air i Cotton.
Woń utrwalona w żelu
Podobnie niedrogim sposobem na odświeżenie powietrza, jak naciśnięcie tradycyjnego aerozolu, jest ustawienie w pomieszczeniu otwartego pojemnika z pachnącym żelem. Żele Brise odświeżają powietrze, pozostawiając przyjemny, świeży zapach do około 30 dni. Dostępne są na rynku w kilku wariantach zapachowych: Pine, Marine, Citrus, Konwalia, Lawenda i Japoński Ogród. Luksusowa wersja to Brise Glass Scents - w eleganckim, kolorowym, szklanym opakowaniu. Produkt ten roztacza równomierny zapach przez pełne 4 tygodnie. Do wyboru m.in. Niebieski - Cedr i Lotos, Zielony - Jaśmin i Lilia oraz Żółty - Brzoskwinia i Pomarańcza. Marka Ambi Pur proponuje natomiast żele w wersjach: Green Forest, Blue Ocean, Yellow Citrus, Lavender, After Tobacco, Pink Flowers. Innowacją są z kolei odświeżacze Air Wick Cristal' Air, oprawione w eleganckie szklane naczynie, ulegające po wyczerpaniu żelu biodegradacji. Kolorowy żel uwalnia wybrany zapach (np. czerwonych owoców czy mandarynki i zielonej herbaty) przez 30 dni. Ambi Pur również oferuje szklany, dekoracyjny odświeżacz powietrza Ambi Pur Decora z pachnącym płynem oraz wkłady wymienne w bardzo przystępnej cenie.
Piękny zapach w łazience
Dla tych, którzy chcą mieć przez cały czas świeży zapach również w łazience, firma Sara Lee oferuje zawieszki do toalet, zarówno w płynie Ambi Pur Flush, jak i w kostce Ambi Pur Power Fresh, które nie tylko pomagają utrzymać toalety w czystości i zapobiegają osadzaniu się kamienia, ale zapewniają piękny i długotrwały zapach 24 godziny na dobę.
Aromat i płomień
W chwilach, gdy nam zależy nie tylko na wypełnieniu pomieszczenia przyjemnym zapachem, ale i na wyczarowaniu w nim wyjątkowego, romantycznego nastroju, sięgamy zwykle po świece i olejki zapachowe. Brise Świece-Olejki (Scented Oils) to magiczna świeca zamieniająca się w olejek zapachowy. Kiedy olejek się wypali, świeca automatycznie gaśnie. Jeśli natomiast zostanie wcześniej zgaszona, olejek szybko zastyga. Świece palą się do 3 godzin. Pakowane są w komplecie, po dwie wraz z podstawką. Produkt oferowany jest w kilku wariantach zapachowych: Indyjski Sen (korzenny, orientalny zapach w komplecie z zapasem), Włoskie Lato (kompozycja czarnych jagód i owoców dojrzewających na słonecznych stokach Toskanii) oraz Jabłko i Cynamon (w komplecie z zapasem), Mroźny Poranek (roztaczający ciepłe nuty świerku, jagód i słonecznej pomarańczy, z delikatnym aromatem mięty pieprzowej). Ponadto w formie zapasu zawierającego trzy świece-olejki dostępne są zapachy: Włoskie Lato, Indyjski Sen, Wanilia, Japoński Ogród oraz oferowane tylko jesienią i zimą Jabłko i Cynamon oraz Mroźny Poranek. Z kolei Brise Świeca jest odświeżaczem dekoracyjnym. W sposób ciągły pali się do 30 godzin. Dostępny na rynku w kilku wariantach zapachowych: Only Love - kompozycja kwiatów jaśminu i pomarańczy, Magic Nights - zmysłowy aromat kwiatów, Cosy Moments - kwiatowy zapach wzbogacony delikatną nutą czekolady i miodu, Jabłko i Cynamon - aromat jabłka i cynamonu (dostępny tylko w sezonie jesienno-zimowym).
Zapach uwolniony przez prąd
Osoby bardziej przykładające wagę do komfortu użytkowania lub hołdujące modzie na nowoczesność, chętnie sięgają także po odświeżacze elektryczne, gwarantujące zapach non-stop, aż do wyczerpania płynu. To produkty na pewno nie tanie, ale za to wydajne. - Kategoria elektrycznych odświeżaczy powietrza jest drugą co do tempa wzrostu kategorią wśród odświeżaczy powietrza - podkreśla Beata Rusak z Sara Lee. - To właśnie Sara Lee wprowadziła pod marką Ambi Pur pierwszy trójzapachowy elektryczny odświeżacz powietrza, Ambi Pur 3volution, występujący w wersjach: Fresh New Day, Seaside Breezes, Heavenly Flowers, przy czym uzupełniające się zapachy zmieniają się co 45 minut. Produkt ten jest reklamowany w telewizji przez znaną aktorkę Edytę Jungowską. Na początku roku pojawił się wybrany przez nią, limitowany zapach Ambi Pur 3volution - Moje Inspiracje Limitowana Edycja. Ambi Pur oferuje oprócz nowych wielozapachowych również jednozapachowe elektryczne odświeżacze powietrza. Wśród nich możemy wybierać pomiędzy zapachami: Zielona Herbata, Anty Tabak, Oceaniczna Świeżość, Lawendowe Pola. W tej kategorii wyróżnia się także Brise Electric - dyfuzor z buteleczką wypełnioną płynem, który równomiernie nasyca pomieszczenie zapachami. Jeden wkład, używany przez 16 godzin na dobę, pachnie nieprzerwanie do 75 dni. Odświeżacz dostępny jest w kilku wariantach zapachowych, m.in. Wiosenny Deszcz - zapach zroszonej deszczem ziemi, Lotos - świeży zapach lotosu i frezji, wzbogacony wonią drzewa sandałowego, Only Love - kompozycja kwiatów jaśminu i pomarańczy. Marka Air Wick proponuje podobne urządzenie z olejkami o zapachach takich, jak w aerozolach. Oprócz tradycyjnych zapachów, do wyboru są zapachy aromaterapeutyczne, które relaksują, uspokajają, harmonizują lub ożywiają. Ponadto nowością są tu wkłady dual melody, uwalniające naprzemiennie dwa różne zapachy.
Pomysłowość nie zna granic
Jak widać, asortyment odświeżaczy może przyprawić o zawrót głowy, tym bardziej, że oprócz opisanych kategorii, na rynku obecnych jest jeszcze wiele innych takich, jak choćby dekoracyjne odświeżacze w płynie, odświeżające zawieszki, czy wreszcie odświeżacze samochodowe, w produkcji których specjalizują się m.in. Ambi Pur i Dr Marcus, a do której przymierza się firma Dramers. A ponieważ wszystko wskazuje na to, że popyt na te produkty nadal będzie rósł, warto wygospodarować na nie w sklepie choćby niewielki kawałek przestrzeni oraz, co ważne, starannie je wyeksponować. Jest bowiem spora szansa na dodatkowy zysk.
Beata Wojtkowiak
Spejalista ds. obsługi klienta
PMT Marketing System
