Płyny do czyszczenia toalet

Silny lider występuje także wśród środków do czyszczenia toalet. Według danych firmy INQUIRY na podstawie deklaracji sprzedawców najlepiej sprzedającą się marką był Domestos (54% wskazań), a drugie miejsce zajął Tytan (32%); inne marki pojawiały się sporadycznie. Podobnie, kiedy zapytano o drugą dobrze sprzedającą się markę w tej kategorii, najczęściej wskazywano Tytana (23%), a tylko nieco rzadziej Domestosa (21%). Jako druga dobrze sprzedająca się marka wymieniana była też Dosia (7%) i Cilit (6%).

Jeśli popatrzeć na dane dotyczące wolumenu sprzedaży producentów (według danych MEMRB, także w sklepach o dużej powierzchni), nie widać wyraźnego lidera, a różnice pod względem wolumenu sprzedaży w przypadku trzech największych producentów nie są duże. Znaczący jest natomiast udział marek własnych, które prawie nie są dostępne w mniejszych sklepach.

Środki do szyb

JŚrodki do szyb są jednym z produktów, które dobrze sprzedają się w mniejszych sklepach. Choć nie jest to wielki rynek — wg ACNielsen w 2005 r. sprzedano ich w Polsce za ok. 78 mln zł — to wciąż ponad 60% sprzedaży realizowane jest w tzw. handlu tradycyjnym. W segmencie środków do okien miały miejsce stosunkowo niewielkie zmiany pod względem ilości i wartości sprzedaży (spadek o 0,6% ilościowo, wzrost 0,3% wartościowo).

Odkamieniacze i odrdzewiacze

W ślad za spadkiem ilościowym (o 1,7%), w segmencie odkamieniaczy i odrdzewiaczy wystąpił również spadek o 2,2% pod względem wartości sprzedaży. To najmniejszy segment rynku, sprzedaż tego rodzaju produktów w całej Polsce wyniosła w 2005 r. wg ACNielsen niecałe 35 mln zł.

Papierowe artykuły higieniczne

Produkty papierowe nie dorównują wielkością sprzedaży środkom czystości, ale stanowią i tak bardzo dużą grupę. Wg MEMRB, sprzedaż tych produktów w okresie listopad 2004 – październik 2005 wyniosła niemal 700 mln zł. Handel nowoczesny, odpowiada za ponad 60% sprzedaży w tak ważnych segmentach, jak papier toaletowy i chusteczki higieniczne (Panel Handlu Detalicznego ACNielsen).

W segmencie papierowych artykułów higienicznych dla wielu konsumentów dominujące znaczenie ma cena, stąd tak duże powodzenie marek własnych, wprowadzanych przez większość sieci handlowych — przypada na nie 21,1% wolumenu sprzedaży. Łącznie marki własne zajmują więc drugie miejsce po firmie Kimberly Clark zajmującej 28,7% rynku ilościowo i 30,5% pod względem wartości sprzedaży.

Z danych MEMRB wynika, że największy udział w sprzedaży — wartościowo — wśród papierowych artykułów higienicznych pomiędzy listopadem 2004 a październikiem 2005 miał papier toaletowy, na który przypadało 59,8% rynku, na drugim miejscu znalazły się chusteczki higieniczne (w paczuszkach) — 16,6% rynku. Pozostała część rynku przypada na ręczniki kuchenne (14,1%) oraz w niewielkim procencie na chusteczki kosmetyczne w pudełkach (5,9%) i serwetki (3,7%).

Papier toaletowy

Wg Panelu Handlu Detalicznego ACNielsen w 2005 r. w Polsce sprzedano papier toaletowy za blisko 476 mln zł. Oznacza to wzrost wartości rynku w stosunku do 2004 r. o 5,5%, przy niezmienionej ilości.

Choć pamiętamy szary papier toaletowy bez żadnej marki, nikogo już nie dziwią ani reklamy, ani wprowadzane innowacje. Rynek przyjął szczególnie dobrze papier toaletowy zapachowy; wg ACNielsen miał on w 2005 r. średnio 16,4% rynku ilościowo i 24% wartościowo. I choć segment ten minimalnie zmalał, nadal oznacza to, że niemal co szósta sprzedawana rolka papieru to wariant zapachowy, mimo znacznie wyższej ceny — papier zapachowy jest o ok. 60% droższy od zwykłego.

Sprzedawcy w sklepach do 400 m² zapytani, które marki papierów toaletowych sprzedają się najlepiej na pierwszym miejscu wymieniają markę Mola (27%), tuż za nią Velvet (25%), marka Regina wymieniana jest przez jedną osobę na dziesięć. W porównaniu z większością produktów chemii gospodarczej, jest to rynek dość rozdrobniony, na którym kilka firm stara się zbudować silne marki.

Chusteczki higieniczne

Podobnie wygląda sytuacja w segmencie chusteczek higienicznych. W przeciągu stycznia – grudnia 2005 wartość sprzedaży wzrosła o 4,9%, ale w ujęciu ilościowym spadła o 4,1% w porównaniu do tego samego okresu 2004 r. Może to świadczyć, że wzrosła sprzedaż droższych produktów. Zapytani sprzedawcy wymieniali najczęściej trzy marki: Velvet, Apsik i Bella.

Artykuły higieny osobistej

Środki higieny osobistej — mamy tu na myśli szampony, mydła i pasty do zębów — to także duży rynek, szacowany wg danych MEMRB na 1,444 mld zł w okresie listopad 2004 – październik 2005.

Według GUS w 2004 roku przeciętne wydatki miesięczne na osobę w gospodarstwie domowym przeznaczone na "środki do mycia" wynosiły 4,01 zł.

powrót na górę