„Poradnik Handlowca" pozostaje liderem na rynku prasy handlowej w Polsce

W listopadzie 2011 r. Nielsen przeprowadził badanie czytelnictwa prasy handlowej w Polsce. Projekt ten od kilku lat regularnie monitoruje sytuację czołowych pism dystrybuowanych do sklepów detalicznych. W tym roku po raz pierwszy badania miały charakter syndykatowy, do których zaproszono wszystkie czołowe wydawnictwa pism handlowych. Ogólnie oznacza, to, że Wydawcy mogli na takich samych warunkach uczestniczyć w badaniu nabywając licencję na raport z badania. Ostatecznie na nabycie licencji na raport zdecydował się Wydawca pisma Poradnika Handlowca.

Badania czytelnictwa prasy handlowej opisują szereg parametrów pozwalających na porównanie poszczególnych tytułów dedykowanych dla branży detalistów między sobą. Najważniejszym wskaźnikiem, monitorowanym zarówno przez reklamodawców jak i wydawców prasy handlowej jest poziom dotarcia poszczególnych czasopism do placówek handlowych w kraju, co stanowi odsetek sklepów, które otrzymują prasę handlową. Wyniki badania potwierdzają, że „Poradnik Handlowca" jest w tym zakresie kolejny raz na czele, co jest wynikiem zarówno wysokiego nakładu pisma, jak i optymalnego dopasowania systemu jego dystrybucji do struktury handlu detalicznego w Polsce.

Metodologia badania.

Analogicznie jak w latach poprzednich badanie zostało zrealizowane metodą bezpośrednich wywiadów ankietowych na próbie tysiąca sklepów w całej Polsce. Respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. Aby ułatwić im właściwe rozpoznanie dostępnych na rynku tytułów każdemu uczestnikowi badania pokazywane były zarówno winiety z logotypami poszczególnych wydawnictw jak i okładki trzech ostatnich numerów danego czasopisma. Jest to niezwykle ważny aspekt metodologiczny, ponieważ zdecydowanie zapobiega myleniu przez ankietowanych nierzadko podobnie brzmiących do siebie tytułów prasy handlowej.

Badanie miało charakter reprezentatywny i zostało zrealizowane na próbie 1000 sklepów, przygotowanej w oparciu o dane pochodzące ze spisu sklepów detalicznych, przeprowadzanego corocznie przez firmę Nielsen. Wywiady zostały przeprowadzone we

wszystkich głównych typach sklepów odpowiadających za obroty artykułami FMCG, a uzyskane dane przeważono zgodnie z ogólną liczbą danych sklepów w poszczególnych województwach. Respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie w sklepie, które sięgają do prasy handlowej.

W badaniu brały udział tytuły pism, które spełniały podstawowe kryteria:
1) tytuł aktualnie jest zarejestrowany w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy oraz 2) ich nakład wynosi minimum 10 tys. egzemplarzy.

Główne wyniki.

Na wszystkich najważniejszych wskaźnikach badania, podobnie jak w poprzednich latach, pozycję lidera w 2011 roku zajął Poradnik Handlowca. Tytuł ten dociera i jest cyklicznie czytany już w czterech na dziesięć sklepów detalicznym w Polsce, a jego znajomość sięga 47%.

Ważną pozycję w sklepach stanowią także kolejne trzy tytuły: Wiadomości Handlowe Handel i Detal Dzisiaj, które docierają odpowiednio do 35%, 21% i 21% sklepów.                        

Prasa handlowa niewątpliwie stanowi dla detalistów jedno z najważniejszych źródeł informacji, które pomagają podjąć decyzję o zakupach do sklepu.

Stanowi zarówno bardzo przydatny nośnik informacji o produktach i nowościach rynkowych, jak również dostarcza cennych wskazówek dotyczących prowadzenia i zaopatrzenia sklepu. O wzroście jej znaczenia świadczy również fakt, że prasa handlowa, jako źródło informacji, została oceniona wysoko pod względem wiarygodności i przydatności przez blisko połowę detalistów.

Znaczenie prasy handlowej potwierdza wysoki wskaźnik jej dotarcia do czytelników jak i znajomości poszczególnych tytułów. O dalszym wzroście jej znaczenia świadczy także fakt, iż wciąż rośnie dotarcie i znajomość tytułów. W obecnym roku już 79% sklepów otrzymuje prasę handlową.

Bardzo dziękujemy wszystkim czytelnikom, którzy wzięli udział w badaniu. Państwa opinie mają kluczowe znaczenia dla podnoszenia standardów prasy handlowej w Polsce.

Bartłomiej Strączak

Senior Executive, Customized Research

Nielsen Polska

Drukuj