Trade Readership Monitor grudzień 2011

Nielsen Polska: „Poradnik Handlowca" od 10 lat liderem prasy handlowej w Polsce

W listopadzie 2011 roku Nielsen Polska po raz dziesiąty z rzędu przeprowadził badania prasy handlowej w Polsce. Po raz dziesiąty niekwestionowane, pierwsze miejsce we wszystkich kategoriach, zajął „Poradnik Handlowca", który okazał się liderem prasy handlowej w tradycyjnym i nowoczesnym segmencie krajowego handlu FMCG.

„Poradnik Handlowca" od dekady jest jednym z najważniejszych źródeł informacji w polskim handlu FMCG - dziale gospodarki, którego wartość jest wyceniana przez brytyjsko-amerykańską firmę badawczą PMR na 240 mld zł, czyli 17% wartości rodzimego PKB. Drukowane od stycznia 2010 r. 70 000 egzemplarzy (wcześniej 65 000) naszego pisma od 19 lat co miesiąc trafia do sklepów we wszystkich regionach Polski.
„Poradnik Handlowca" czytają osoby decydujące o zakupach towaru do placówek. Wysoki poziom dotarcia, czytelnictwa oraz znajomości pisma przekłada się na oddziaływanie „Poradnika Handlowca" jako nośnika reklamy produktów, których sprzedaż z tysięcy półek polskich sklepów przynosi wymierne korzyści wszystkim uczestnikom rodzimego rynku FMCG.

Symetria między nakładem i rozpoznawalnością oraz czytelnictwem naszego tytułu pokazuje, że informacja jaką niesie „Poradnik Handlowca" nie jest tworzona dla anonimowego odbiorcy czy przypadkowego czytelnika. Nasze pismo trafia do najbardziej cennych dla branży FMCG ­- osób decydujących o zakupach do małych, średnich i dużych sklepów. Gwarancja najwyższej jakości jaką po raz dziesiąty z rzędu potwierdzają badania ACNielsen wymaga jednak ponoszenia kosztów, z których gros pochłania perfekcyjna, nieustannie kontrolowana dystrybucja oraz jakość edytorska. „Poradnik Handlowca" - utrzymując najwyższy poziom - nie udziela nierealnych rabatów, przeznaczając pozyskane środki na rozwój wszystkich działów wydawnictwa, dzięki którym nasz periodyk nie budzi wątpliwości partnerów w zakresie wspomnianego dotarcia i czytelnictwa. Zaniżanie bowiem cen reklam automatycznie rodzi niepewność związaną z rentownością danego tytułu, a zatem jego rzetelnością w składanych deklaracjach.  

Warte podkreślenia jest to, że badania TRM grudzień 2011 miały charakter syndykatowy - w pełni reprezentatywne dla kanału detalicznego. Wykonane na optymalnej dla tego typu badań, próbie (1000 sklepów), metodą face-to-face, wykazały, że „Poradnik Handlowca" jest najbardziej rozpoznawalnym tytułem na rynku badanych pism handlowych. Badania potwierdziły też, że prasie handlowej nie zagraża ani Internet, ani prasa codzienna czy radio. Tak dzieje się na świecie i w naszym kraju, którego specyfika w wielu regionach, do których dociera „Poradnik Handlowca", podnosi rangę prasy drukowanej do najważniejszego medium informacyjnego.  Tak jak kino nie zabiło radia a telewizja kina, tak silny swoimi wynikami dotarcia, czytelnictwa i znajomości „Poradnik Handlowca" ciągle potwierdza, że jest najlepszym nośnikiem informacji handlowej dla 70 000 placówek handlowych w Polsce.

Jacek Szczęsny
Zastępca Redaktora Naczelnego

Trade Readership Monitor, grudzień 2011 - Kanał detaliczny

Komentarz Senior Executive, Customized Research ACNielsen Polska

Drukuj