"Poradnik Handlowca" powstał w październiku 1993 roku (wydano wówczas numer "zerowy"), a od stycznia 1994 roku jest wydawany regularnie i dostarczany bezpośrednio do detalistów i hurtowników branży FMCG. Od początku istnienia pisma przyjęto formułę poradniczą, jako najbardziej odpowiadającą oczekiwaniom Czytelników.

"Poradnik Handlowca" posiada wyraźnie określoną grupę dotarcia, w skład której wchodzi kadra kierownicza sieci handlowych, kierownicy i właściciele marketów, sklepów i hurtowni branży FMCG. Wydawcą "Poradnika Handlowca" jest Biuro Promocji i Reklamy "Generalczyk" spółka jawna.